En los métodos de investigación tradicionales desarrollados para comprender las decisiones de compra de los consumidores, se determina que las personas en general tienden a expresarse de manera diferente a como son. La técnica de neuromarketing desarrollada para eliminar esta ilusión se centra en la mente subconsciente para hacerse una idea de las motivaciones, preferencias y decisiones de los clientes. El director creativo tasarista, Musa Çelik, quien enfatizó especialmente que el corazón del neuromarketing son las emociones humanas, por lo que tienen un bajo margen de error en los resultados de las pruebas técnicas, afirma que el efecto de los factores psicológicos y sociales en la decisión de compra de los consumidores puede ser medida gracias a este método.
El primer contacto del consumidor con el producto es principalmente a través del envase. Se sabe que la capacidad de atención del consumidor de la época está en grave declive debido tanto a la abundancia de alternativas como a factores ambientales. Por otro lado, el director creativo tasarista Musa Çelik, quien afirma que las marcas tienen mucho menos tiempo para crear el primer impacto positivo en las decisiones de compra de los consumidores, enfatiza que las técnicas de neuromarketing crean un atajo para atraer la atención de los consumidores. Çelik afirma específicamente que el packaging que refleja la esencia de la marca y le permite mostrar claramente el valor que otorga a su público no puede diseñarse independientemente de los efectos psicológicos y sociológicos de las emociones de este público.
Recientemente, crear valor y crear una historia de marca para las marcas se ha convertido en uno de los pasos más importantes. Aunque es difícil diferenciarse para estar en el radar de los consumidores, se vuelve igual de importante. La incapacidad de los métodos de marketing tradicionales para llegar a los consumidores actuales saca a la luz técnicas de neuromarketing, que no son tan nuevas pero siguen siendo cada vez más populares. Al señalar que las técnicas de seguimiento ocular se encuentran entre las pruebas más utilizadas, especialmente para los diseños de empaques, entre estas técnicas que apuntan a llegar directamente a la mente subconsciente, Musa Çelik también enfatiza que no llevan los empaques de marca en los que trabajan a los estantes sin aplicar Prueba de seguimiento ocular de Tasarist. Çelik dijo: “Dejamos que los detalles nos guíen, como por dónde vagan los ojos del cliente, dónde miran primero o qué esquina nunca miran en un paquete que encuentran por primera vez. Mientras renovamos los empaques de muchas marcas famosas durante años, hemos visto serias disminuciones en las ventas solo porque no pasaron estas pruebas. Por lo tanto, dejemos que las reacciones inconscientes de los clientes nos guíen”. Enfatiza el efecto del subconsciente en la compra con sus explicaciones.
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