El lema de Audi, conocido en todo el mundo, "Vorsprung durch Technik - Un paso adelante con la tecnología" celebra su 50 aniversario este año. Incluso medio siglo después de su creación, el eslogan de fama mundial de Audi no ha perdido nada de su carácter llamativo. Y cada año ha sobrevivido con un poco más de historia a sus espaldas.
Con motivo del 50 aniversario del eslogan, Audi demuestra que la retórica “Vorsprung durch Technik”, que se ha mantenido durante más de cincuenta años, significa mucho más que un eslogan, es una expresión del enfoque de la compañía hacia el futuro.
El nacimiento del lema
En 1969, Audi NSU Auto Union AG fue creada por la fusión de Auto Union GmbH de Ingolstadt y NSU Motorenwerke de Neckarsulmer. En la gama de modelos de la nueva empresa, la serie NSU Prinz de tracción trasera con motor refrigerado por aire, los Audi 60 y Audi 100 de tracción delantera con motores de cuatro cilindros refrigerados por agua, y el NSU Ro 80 con un El motor rotativo-rotativo destacó por su diseño futurista.
En 1970, Hans Bauer, del departamento de publicidad de Audi NSU, tuvo la idea de transmitir esto con un mensaje corporativo, considerando que la gama tecnológicamente diversa de la gama de modelos de la nueva compañía sería una ventaja competitiva. E ideó el lema que el mundo reconoce hoy: "Vorsprung durch Technik".
El nuevo lema, que se utilizó por primera vez en un anuncio de gran tamaño en enero de 1971, pronto comenzó a aparecer en los folletos de Audi NSU. Audi 100, Audi 100 Coupé S, Audi 80, Audi 50; ahora todos representaban “Vorsprung durch Technik”.
El lema a lo largo de los años ha sido “Audi. Buena tecnología ”,“ Audi. Aunque se utilizó en diferentes versiones como “Conducción cómoda con excelente tecnología”, la empresa pronto volvió a su pegadizo original.
El lema, que comenzó a utilizarse con más frecuencia en anuncios con la introducción del Audi quattro en 1980, apareció en la valla publicitaria iluminada más grande de Europa en ese momento, instalada en un edificio alto en la autopista A9 a la salida de Ingolstadt. Nord.
En octubre de 1986, "Vorsprung durch Technik" se convirtió en parte de la identidad corporativa de Audi.
Tecnología cambiante, lema permanente
Audi, que realizará diversos trabajos en el marco de las actividades del 50º aniversario del lema, inaugurará en diciembre una nueva exposición especial titulada “Living Progress – Vorsprung durch Technik 50th Anniversary”. En la exposición en el Audi Forum Neckarsulm, los visitantes podrán ver la pasión de la marca por la tecnología a lo largo de los años.
El logro más importante de "Vorsprung durch Technik" es la continuidad del uso de todas las innovaciones y desarrollos de la marca en este proceso, en definitiva, en todos los anuncios de Audi, aunque cobró vida hace 50 años. El eslogan pudo participar en todos los desarrollos de la marca que se pueden calificar de hito:
Para Oliver Hoffmann, miembro de la Junta de Desarrollo Técnico de AUDI AG, la tecnología quattro es lo primero. “El quattro no solo ha sido la base de nuestro éxito en los rallies, sino que también representa la transferencia de nuestra experiencia de las carreras a la producción en serie”, dijo Hoffman. Desde la década de 1980, quattro y Audi van de la mano. Otro hito importante fue el primer Audi A1994 con tecnología Audi Space Fram en 8. Este modelo nos ha ayudado a solidificar nuestra posición en el segmento premium ”. dicho.
Otro hito es el compacto de aluminio A1999 2 TDI, el primer y único automóvil de cuatro puertas y tres litros lanzado en 1.2.
Nuevas tecnologías como el FSI, Turbo-FSI, iluminación láser, tecnología Ultra e híbridos, conocidos por Le Mans a principios de la década de 2000, y las victorias en serie en este famoso desafío de resistencia son una prueba más de la continuidad del lema.
En 2018, cuando la marca dio su siguiente salto adelante, fue el Audi e-tron, el primer modelo de Audi totalmente eléctrico en entrar en producción en serie, con una autonomía de 400 kilómetros y marcando el comienzo de una nueva era para la electromovilidad premium. Tres años después, se lanzó el Audi e-tron GT, revolucionando su diseño y demostrando que el futuro de la movilidad eléctrica será emocionante.
Mientras cuestionaba constantemente los viejos puntos de vista sobre la movilidad con su nueva estrategia de comunicación "El futuro es una actitud", subrayando su enfoque orientado al futuro, Audi hizo de la sostenibilidad un objetivo de su empresa matriz a finales de la década de 2010.
'Vorsprung' es un estado de ánimo
Hildegard Wortmann, miembro de la Junta de AUDI AG, dijo que Audi combina numerosas medidas para la eficiencia de los recursos con el programa ambiental independiente 'Mission Zero' y que está constantemente comprometido con el medio ambiente reduciendo su huella ecológica. Nos estamos convirtiendo en un proveedor de movilidad premium sostenible y queremos ser el líder aquí. Por eso estamos intensificando nuestros esfuerzos para convertirnos en un líder tecnológico en conducción ecológica ”.
Al decir que están redefiniendo el progreso y centrándose en la sostenibilidad, la digitalización y la electrificación, Wortmann dijo: “Siempre ha sido un privilegio ser los impulsores del cambio, no ser impulsados por el cambio. En la nueva era de la movilidad, no solo vemos el progreso como el arte más elevado de la ingeniería, el diseño de vanguardia y la experiencia digital. Audi no dependerá de los avances tecnológicos de los últimos años. Audi es la marca premium más progresista porque siempre vemos el futuro como una oportunidad y le damos forma activamente. 'Vorsprung' es un estado de ánimo ". información proporcionada.
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